I designer di Shanghai affrontano un mercato impegnativo con slancio creativo

SHANGHAI—I designer locali cercano di mantenere un atteggiamento positivo e di cercare nuove opportunità nel contesto del rallentamento economico della Cina.

L'edizione primaverile 2024 della Shanghai Fashion Week si è conclusa lunedì, con oltre 100 marchi che hanno presentato le loro ultime collezioni agli acquirenti locali.

Il consenso generale tra gli acquirenti con cui ha parlato WWD è che stanno ridimensionando i budget e restringendo le liste dei marchi in questa stagione poiché i consumatori cinesi di moda hanno speso meno.

Detto questo, un decennio dopo il boom della moda griffata cinese – ed essendo sopravvissuti alla pandemia di COVID-19 – i marchi locali sono pronti ad abbracciare un contesto di mercato più difficile con sfilate più grandi, narrazioni di marchio più forti, gamme di prezzi e prodotti più diversificate e più collaborazioni per raggiungere nuovo pubblico.

Comme Moi, un marchio di moda fondato dal modello Lu Yan e sostenuto dal colosso manifatturiero Chenfeng Group con sede a Shanghai, ha celebrato il suo decimo anniversario con un'importante produzione sul fiume Huangpu con più di 1.000 ospiti all'inizio della settimana.

Lu ha offerto un guardaroba diurno e notturno di alto livello con scintillanti abiti da sera realizzati con jacquard con frange e rete all'uncinetto in bianco e nero, lussuosi completi rivestiti in pelle e pelliccia e abiti eleganti per le élite urbane multinazionali di Shanghai.

“La collezione trae ispirazione dagli anni ’90, un’epoca in cui gli stili erano ancora in fase di sviluppo in Cina. Ho quindi preso come punto di partenza l'attuale contesto della moda e ho incorporato gli elementi scintillanti per il decimo anniversario del marchio. Si nota anche una maggiore attenzione agli abiti da sera. Questi pezzi su misura sono disponibili solo per i nostri super VIP", ha detto Lu nel backstage.

I look sono stati mostrati su una grande schiera di modelli cinesi veterani che lavoravano al fianco di Lu vent'anni fa. Lo spettacolo ha generato un notevole interesse sui social media, poiché alcuni modelli come Qu Ying e Wang Shiqing sono stati recentemente presenti in popolari reality show. All'evento hanno partecipato anche grandi star come Deng Chao, Elaine Zhong e Hu Bing.

“Era qualche anno che pensavo a questa idea. Per questa occasione speciale, ho finalmente chiamato tutti i miei amici e ho chiesto loro di venire a vedere lo spettacolo. Sono così grato che i miei amici siano stati così solidali", ha aggiunto Lu.

Anche Edison Chen è andato a Shanghai per festeggiare il 20° anniversario del suo marchio di moda Clot. Chen ha arruolato più di 14 designer cinesi e marchi di moda globali, tra cui Pronounce, Staffonly, Caroline Hu, Yue Qiqi, Sankuanz, Lu'u Dan, Alyx e Tommy Hilfiger per interpretare il sorprendente logo del marchio e i suoi motivi Alienegra.

Durante lo show è avvenuta anche la presentazione dell'attesissima collaborazione di Chen con Adidas Originals. Samba cinesi con scarpe di paglia e abbigliamento athleisure tranquillo e lussuoso, realizzati per una prima collezione intelligente.

Chen ha svelato che la collaborazione con Adidas andrà oltre la semplice progettazione di abiti. Chen ha detto che il suo team lavorerà con l'Innovation Lab di Adidas con sede a Shanghai su progetti futuri che aiutino il colosso tedesco dell'abbigliamento sportivo a connettersi con il pool di talenti locali.

"Penso che i prossimi 20 anni del nostro viaggio saranno più o meno come Edison e, si spera, troveremo cinque o otto ragazzi che possano venire a rappresentarci", ha spiegato Chen dopo lo spettacolo. “Domani inizieremo effettivamente una ricerca di talenti con Adidas chiamata Earn Your Stripes. Se si tratta di un artista, organizzeremo una mostra d'arte per lui. Se si tratta di un fotografo, gli faremo scattare tutti i nostri look book Adidas x Clot."

Il marchio di moda cinese Icicle questa stagione ha fatto il suo debutto alla Shanghai Fashion Week 26 anni dopo la fondazione del marchio. Ha proposto una collezione semplicistica e pragmatica caratterizzata da un abito in seta ispirato a un aquilone, con stringhe e pannelli laterali che danno l'impressione che voli quando si cammina, un trench trasparente leggero come una nuvola e un abito asimmetrico in seta leggera abbottonato realizzato nel colore del crepuscolo estivo.

Bénédicte Laloux, direttore creativo di Icicle, ha affermato che la collezione si ispira al cielo primaverile ed estivo. "Quella distesa onnicomprensiva di aria vivificante ci offre la possibilità di riff sulle note che rendono gli abiti Icicle così adatti all'abbigliamento estivo", ha aggiunto.